案例分析

传统工艺与高科技的结合

德国Mühlenbeck肉铺通过数字化在所有渠道创造便捷的客户体验
在碧彩RetailApp MyOrder零售方案的帮助下,富有创新精神的德国传统肉铺Mühlenbeck创造了一致且顺畅的购物体验 - 无论是在商店里还是通过应用程序或电话预订。有人称之为互联购物,也有人称之为客户体验型购物。借助联网的碧彩硬件,这套方案可以无缝集成到现有的基础设施中,从生产车间、准备室、新鲜食品柜台到收银台。
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ühlenbeck肉铺是德国一家拥有超过115年历史的家族企业。只有那些与时俱进的人才能长期取得成功 - 因此,创新和发展已经成为公司DNA的一部分。2020年,Mühlenbeck 再次开启了新的篇章:户外销售将扩大规模。这个家族企业拥有一栋大楼,在隔壁还有一家商店。当上一个租户决定关闭商店时,Mühlenbeck抓住机会开设了一家全新的肉铺,面积有 190多平米,店内设有一间准备室。这是一项经过深思熟虑的高达数百万美元的投资。新店铺采用了创新的概念,包括实施广泛的数字化策略,可通过智能手机应用程序来预订。目标是在保留传统工艺的同时,通过创新技术提高效率和客户便利性。
公司
Heino Mühlenbeck肉品有限公司
该公司位于德国下萨克森州的库克斯港区,历经家族六代人的经营。自 2020年以来,两代人共同管理Mühlenbeck Fleischwaren GmbH:Gebhard Buck和他的女儿Stefanie Mehring 是平等的联合董事总经理。Mühlenbeck在自己的肉类和香肠加工厂以及自己的肉铺中按照传统工艺来运营。顾客喜欢他们家产品的新鲜度和味道,其中许多是地方特色菜。提供的80 种菜品包括手工制作的肉类和香肠产品、特色菜、汤和混合香料。Mühlenbeck通过自己的肉铺进行销售,同时也为超市、餐馆、大型面包店和派对服务商供货。
  • 成立于1908年
  • 50多名员工
  • 2023年营业额达780万欧元
  • 销售80多种产品
  • 位于德国Schiffdorf-Spaden
更多信息
挑战

优雅呈现高品质产品

Mühlenbeck肉铺的知名度远远超出了当地,许多顾客从四面八方来到这里购物。他们被新鲜的手工肉类和香肠产品所吸引,其中许多是当地特色菜。肉铺产品的原料采用自由放养的牛肉和猪肉。肉铺的目标是通过吸引人的展示来呈现产品的高质量。同时还要简化流程,提高购物便利性。因此,Mühlenbeck计划在新的店铺和准备室实施高度数字化的现代商店概念。

以创新应对排队问题

由于客户流量经常很大,Mühlenbeck正在寻找解决方案,以减少等待时间,并通过网络数字化的流程减轻服务柜台和准备室工作团队的负担。

全方位、专业的技术要求

肉铺这个项目对技术的要求是全方位的,并且必须尽一切努力确保投资迅速获得回报。因此,技术提供商的良好性价比是他们考虑的首要因素。几十年来,Mühlenbeck一直与碧彩合作,并对公司的客户服务表示赞赏。因此,碧彩赢得了新的合同,提供包括硬件、软件和服务在内的完整解决方案,从联合规划到实施和维护的所有服务。

精简的流程,灵活的付款方式

Mühlenbeck向碧彩展示了新的商店概念和数字化计划。订单流程(包括订单准备)将实现自动化。德国肉铺协会推荐的移动应用程序将被用于客户下单。还需要灵活的付款方式,包括代金券的使用。整个流程应该集成并连接到后台。

我们公司一直用碧彩的产品,甚至我的祖父也从碧彩那里购买。这创造了信任。
Stefanie Mehring
联席董事总经理
解决方案

全面联网化,高效数字化

碧彩与Mühlenbeck一起规划了解决方案,该解决方案配备了联网的零售秤和切片机。此外,还将集成用于结账的收银系统,一个系统用于新鲜食品柜台的收银支付,另一个系统用于自助结账。数字化订购流程通过碧彩的MyOrder零售应用程序运行,碧彩还为此开发了集成Mühlenbeck订购应用程序所需的界面。

来自所有渠道的所有订单 - 柜台、电话和应用程序 - 都被集中记录并传输到系统。

现金、银行卡、代金券

碧彩RetailApp PaymentManager 是收银软件。除了通常的付款方式外,还实施了 RetailApp VoucherSystem,允许通过代金券等方式付款。这一全新流程取代了订单的人工操作,大大简化了库存管理。整个系统与后台联网,因此所有重要流程的实时数据随时可调用。

优势

订单管理是效率的助推器

这家肉铺经得起未来考验。订单管理系统集中了所有订单,无论是通过应用程序、电话还是店内订购的。单个订单可以直接在准备室的碧彩秤上调用。订购的商品使用碧彩的系统进行切片加工、称重和贴标签,并在要求的时间内准备好。可以随时查看各个订单的状态。

更好地安排工作

对于提前预订的订单,准备室的工作可以安排在商店不那么繁忙的时候。当客流量大时,团队有更多的时间去服务客户,同时客户也会受益于更短的等待时间。

团队对工作量减少表示欢迎

Mühlenbeck团队对新的工作流程表示赞赏。经过培训和短暂的熟悉阶段后,员工从无纸化流程中明显感到工作更轻松。Mehring说:“操作很直观,团队对新流程感到非常满意。

将更多时间用于服务客户

现在,效率的提高为团队的其他工作留出了更多时间,例如去服务客户。RetailApp MyOrder 经过进一步的优化和定制,也得到了积极的回应。举个例子:订单输入到系统后,可以在以后的时间里进行编辑,如果订购的产品没有库存,这个功能将非常有用。

快速和可持续的成功

仅在第一年,Mühlenbeck的户外销售就实现了高达30%的增长。联合董事总经理Stefanie Mehring表示:“新商店已经成为当地的焦点,也是吸引许多人来享用美食的地方。这甚至对我们附近的其他零售商产生了积极影响。新的订购流程和可使用代金券的功能受到了我们客户的一致好评。

结论:持续的创新确保了业务的顺利运营,即使在手工业领域也是如此。

我们的客户对新的订购流程和使用代金券的功能非常欢迎。
Stefanie Mehring
Mühlenbeck 联合董事总经理
这个项目对每个参与者来说都很有趣。多亏了Mehrings的创新精神,我们才能够规划和实施真正出色的解决方案。
Franziska Klaiber
碧彩零售软件产品经理

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